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保健品行業不斷加強渠道嚴管

發布時間:2019-10-21   點擊量:172

近日,國內膳食補充營養巨頭湯臣倍健對外宣布,公司與美國營養品巨頭NBTY公司成立合資公司,拿下“自然之寶”(Nature‘s Bounty)和“美瑞克斯”(Met-RX)在華的永久經營權和商標使用權。瘋狂崛起的跨境電商正把越來越多進口保健品巨頭吸引到中國消費者面前。
 在林志成看來,新《食品安全法》實施將直接影響到海外保健品,未來商超、零售藥店可能只剩下進口的維生素和礦物質。
據了解,為取得國家食藥監總局的保健食品標志(俗稱藍帽子),海外品牌平均需要為每個SKU(單個產品品種)支付50萬~100萬元成本,且審批時間長達1-2年。
這是繼國內乳企合生元收購澳大利亞第二大保健品公司Swisse后,半年內出現的第二宗“中國資本+海外品牌”模式。
3月18日,湯臣倍健CEO林志成在接受《每日經濟新聞》記者專訪時談到,未來保健品銷售渠道將向線上傾斜,預計2018年前能占到半壁江山。由于新《食品安全法》正在收緊對保健品的管控,商超、零售藥店等傳統線下渠道的進口保健品將寥寥無幾。“保健品常規進口審批手續非常復雜,時間也很長,很多海外企業不一定有足夠的耐心和時間去等待。再加上很多大企業有上千上萬個SKU,如果單品體量不是很大,他們也不愿意投入時間和精力。”林志成說,根據市場情況可以明確看到,未來四五年海外品牌不會大規模地在中國線下渠道銷售。
目前,膳食營養補充劑行業正在井噴式爆發。前瞻產業研究院發布的《2016~ 2021年中國互聯網+保健品行業市場前瞻與營銷模式創新分析報告》顯示,2014年我國保健品銷售收入超過1900億元,其中膳食補充劑市場規模達到1000億元,同比增長12%。
 
跨境電商和海淘的興起使進口保健品迎來巨大機遇。來自澳大利亞、美國、新西蘭、加拿大、日本等多個國家的保健品龍頭已經直接或間接進入中國市場。受益于2014年下半年中國進口跨境開放試點,澳大利亞品牌Blackmore’s在2015財年銷售額較上年同期大幅增長36%至4.71億澳元,中國市場貢獻占集團總收入約40%。
與之形成鮮明對比的是不容樂觀的傳統線下渠道。林志成告訴記者,從行業數據來看,2015年保健品在全網的銷售增速超過100%,而同期的線下醫藥連鎖增速只有9%左右。預計到2017年或2018年,線上銷售將占到市場份額的一半以上。從整個行業趨勢來看,線下保健品增速已經到達一個瓶頸期。”
 
記者從國家食藥監總局官網上查詢到,目前注冊在案的進口保健食品有748種,而國產保健食品多達15646種。
 
如果沒有“藍帽子”,就意味著產品不能進入藥店或直銷等專業渠道。林志成認為,未來進口保健品進入中國市場,跨境電商將會是最主要的途徑。但這個領域目前的法律法規仍在討論,以跨境電商經營進口保健品有政策風險。短期之內,政策仍有利于國內保健品市場。

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